中国青年报客户端杭州11月11日电（中青报·中青网记者 宁迪）今年天猫“双11”，不少人的购物车里开始装真车了。
11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万人，其中33万人在线订购新车。
11月1日至11月11日凌晨1点，首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫“双11”的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一整年的业绩。
拥抱数字化已成为车企的新趋势。
今年上半年，特斯拉入驻天猫，开启全球首家特斯拉线上官方旗舰店；双11前夕，保时捷入驻天猫，首次在电商平台开店；10月26日，宝马与阿里巴巴集团达成战略合作，并在天猫开通汽车定制业务······
据介绍，天猫通过“品牌旗舰店 本地化轻店”的新零售设计，帮助汽车品牌零售端全面数字化，让电商卖车成为现实。
目前，汽车品牌可在其天猫官方旗舰店发放优惠券，消费者领取后，可在线下汽车4S店叠加使用，在不破坏原有汽车经销商体系上，让消费者实惠购车。
此外，“双11”期间，天猫推出“天猫好车百亿补贴”长期项目，由天猫出资补贴，消费者在淘宝App搜索“天猫购车补贴”可锁定优惠，在线下4S店购车谈到底价后，可额外叠加使用，相当于折上折。
“今年天猫‘双11’将是汽车行业数字化的一个转折点，平台、厂家和经销商的步调开始一致”，业内人士认为，今年线上线下融合后，车企在天猫“双11”从“赚热度”变为“促销量”，汽车行业正迎来新的机遇。
来源：中国青年报客户端
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